Los consumidores dan una fuerte se帽al respecto del regreso a la escuela.
En mayo de 2021, 乐鱼（Leyu）体育官网 encuest贸 a 1.000 consumidores de todo Estados Unidos para conocer los efectos de COVID-19 en su gasto previsto para el regreso a la escuela, la ense帽anza presencial frente a la virtual y las tendencias anticipadas de compra, entre ellas las de las tiendas f铆sicas frente a las tiendas en l铆nea. Alrededor de 335 encuestados indicaron que har铆an compras en este sentido.
Se espera que aumente el gasto de regreso a la escuela
Los padres indican que es probable que gasten m谩s en 煤tiles escolares que el a帽o pasado. El aumento interanual esperado podr铆a ser del 9%. Se anticipa que el gasto ser谩 impulsado por una presencia mayor de estudiantes en preescolar (+32% por ciento interanual) y de universitarios (+13% interanual).
Las categor铆as que m谩s se beneficiar谩n del regreso a la ense帽anza presencial parecen ser los art铆culos m谩s "tradicionales" relacionados con la escuela, como calzado, ropa (sin incluir calzado) y 煤tiles escolares. Estos elementos tambi茅n marcan los mayores aumentos porcentuales en los presupuestos de 煤tiles escolares de los padres.
Nota(s): (a) 乐鱼（Leyu）体育官网 realiz贸 una encuesta a m谩s de 1000 consumidores en Estados Unidos y formul贸 las preguntas "驴Cu谩nto planea gastar en 煤tiles escolares por ni帽o en el regreso a la escuela (incluida vestimenta y uniformes)?", 鈥淯sted indic贸 que tiene adultos en edad universitaria viviendo en su hogar. 驴Cu谩nto planea gastar en 煤tiles escolares por estudiante en edad universitaria (incluida la vestimenta y los uniformes)?" y "驴C贸mo espera gastar su dinero este a帽o en comparaci贸n con el a帽o pasado?" (b) N = 335 encuestados dijeron que comprar铆an 煤tiles escolares.
Fuente: (1) Encuesta al consumidor de 乐鱼（Leyu）体育官网, realizada en mayo de 2021
Los consumidores esperan pagar m谩s
Algunos tienen la expectativa de que los art铆culos ser谩n m谩s caros en esta temporada. Entre los encuestados que planean gastar m谩s por ni帽o, el 39% cree que las cosas ser谩n m谩s caras en 2021. De los padres que esperan gastar menos por hijo, el 32% dice que necesita menos art铆culos.
Notas: (a) 乐鱼（Leyu）体育官网 realiz贸 una encuesta a m谩s de 1000 consumidores en Estados Unidos y les hizo preguntas relacionadas con la compra de 煤tiles escolares, "驴Por qu茅 planea gastar menos por ni帽o?", "驴Por qu茅 planea gastar m谩s por ni帽o?" (b) N = 335 encuestados dijeron que comprar铆an 煤tiles escolares; N = 210 encuestados dijeron que gastar铆an m谩s en un ni帽o; N = 146 encuestados dijeron que gastar谩n menos en un ni帽o.
Fuentes: (1) Encuesta al consumidor de 乐鱼（Leyu）体育官网, realizada en mayo de 2021
Los minoristas que venden en l铆nea siguen ganando participaci贸n en el mercado
Se prev茅 que la penetraci贸n de las compras en l铆nea de productos relacionados con el regreso a la escuela aumente en un 30% desde los niveles anteriores a la pandemia de COVID-19 (44% en 2021 versus 34% por ciento en 2020). Es probable que contin煤e la tendencia de comprar 煤tiles escolares en l铆nea, impulsada por el hecho de que los consumidores siguen incrementando sus compras por este medio.
Notas: (a) 乐鱼（Leyu）体育官网 realiz贸 una encuesta a m谩s de 1 000 consumidores en Estados Unidos y formul贸 la pregunta: "驴C贸mo espera comprar en 2021 para el regreso a la escuela en comparaci贸n con el a帽o pasado y antes de la pandemia de COVID-19?" (b) N = 335 encuestados dijeron que comprar铆an 煤tiles escolares.
Fuentes: (1) Encuesta al consumidor de 乐鱼（Leyu）体育官网, realizada en mayo de 2021
La serie de encuestas sobre el pulso del consumidor de 乐鱼（Leyu）体育官网 explora temas clave emergentes en torno al comportamiento del consumidor, los patrones de compra y la econom铆a. Cada encuesta se hace a 1000 consumidores estadounidenses que representen todas las demograf铆as, con preguntas oportunas sobre las pr贸ximas compras y las condiciones econ贸micas. Realizamos las encuestas para ayudar a nuestros clientes a comprender a los consumidores, descubrir las se帽ales de cambio, crear una base para transformar sus negocios y ubicarlos donde los clientes se encuentran.
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