오늘�� 소비 시장은 모든 것이 빠르�� 변화하�� 변화무쌍한 상태�� 있습니다. 소비자들�� 취향�� 시시때때�� 변화하�� �� �� 유행했던 것도 수개�� 이내 금방 수그러들��, 특정 브랜드에 높은 충성심을 보이�� 소비자들은 어느�� 뒤돌아서 다른 브랜드를 옹호하기�� 합니��. 과거에는 예측 가능하�� 안정�� 소비가 가능했다면, 이제�� 소비 패턴�� 고정적이지 않고 지속적으로 변화하�� 리퀴드 소비(Liquid Consumption) 시대�� 진입�� 시점입니��.

리퀴드 소비 환경에서�� 소비자들�� 소비 기준�� 다양화·고도화되며 세분화된 소비 패턴�� 나타나고 있습니다. 소비자들은 ‘가격’뿐�� 아니�� 효율, 취향, 경험, 기술�� 측면 �� 다양�� 요소�� 고려하여 소비하는 양상입니��. 예컨대, 가성비보다 시성��(시간 대�� 성능)�� 중시하는 소비자들�� 늘면�� 가�� 노동, 육아 �� 생활 전반에서�� 아웃소싱 경향�� 관찰됩니다. 또한 개개인의 취향�� 파편화됨�� 따라 대중적�� 제품보다 스몰 매스(Small Mass)�� 겨냥�� 제품�� 관심을 두는 소비자도 적지 않습니다.

이처�� 순간적으�� 변화하�� 소비 패턴�� 향방�� 예측하기 어려�� 리퀴드 소비 시대가 도래�� 가운데, 기업들은 시장 전반�� 변화에 적시 대응할 �� 있는 전략�� 바탕으로 성장 모멘텀�� 강화해야 합니��. �� 보고서는 소비 기준�� 되는 ①가��, ②경��, ③효��, ④개성·취��, ⑤건강·친환경, ⑥기�� �� 여섯 가지 요소�� 따라 관찰되�� 소비 패러다임 변화를 7가지�� 살펴보고 기업�� 비즈니스 변화를 조명하였습니��. �� 보고서가 국내 기업�� 리퀴드 소비 시장�� 빠르�� 적응하고 새로�� 비즈니스 기회�� 모색하는 �� 도움�� 되기�� 기대합니��.