A segunda edi莽茫o da pesquisa O Futuro das Ag锚ncias, produzida pela 乐鱼（Leyu）体育官网 e pelo Meio & Mensagem, traz um olhar atualizado sobre o mercado brasileiro de publicidade e suas perspectivas em um cen谩rio caracterizado pela r谩pida ascens茫o de novas tecnologias, especialmente a intelig锚ncia artificial (IA).
Participaram do levantamento as principais lideran莽as de 51 ag锚ncias de publicidade brasileiras, com 90% dos respondentes ocupando cargos de CEO, presidente ou propriet谩rio. Al茅m disso, 47% das ag锚ncias ouvidas pelo estudo s茫o multinacionais, 43% s茫o independentes brasileiras e 8% pertencem a grupos empresariais nacionais.
Um dos t贸picos abordados pela pesquisa, e que j谩 havia sido discutido na primeira edi莽茫o, lan莽ada em 2022, refere-se 脿 remunera莽茫o: o fee mensal pr茅-estabelecido e o desconto padr茫o sobre o investimento em m铆dia permanecem como os modelos mais comuns.
A pesquisa tamb茅m mostra um forte dinamismo no setor: 85% das ag锚ncias de publicidade afirmam ter criado um neg贸cio ou realizado aquisi莽玫es no 煤ltimo ano. A inten莽茫o de expandir capacidades continua robusta, com 82% das ag锚ncias planejando mais investimentos.
IA e dados rumo ao futuro da publicidade
A pesquisa indica que as ferramentas para mensurar resultados de campanhas (35%) e aquelas ligadas 脿 intelig锚ncia de dados (33%) lideram a inclus茫o em portf贸lios das empresas pesquisadas, mantendo a lideran莽a desde a edi莽茫o de 2022 do estudo.
Notavelmente, solu莽玫es de e-commerce/retail media, que eram pouco mencionadas anteriormente, agora est茫o implementadas em 16% das ag锚ncias. Para 2025, as ag锚ncias planejam priorizar o business intelligence (24%), seguido pela mensura莽茫o de campanhas/performance (20%) e servi莽os de e-commerce/retail media (18%).
Por outro lado, apenas 12% dos entrevistados veem a cria莽茫o de plataformas de influencers e produtoras de conte煤do como foco de investimento futuro 鈥� ambos os temas tiveram relativo destaque no levantamento feito dois anos atr谩s.
Em contrapartida, um foco particular foi dado 脿 ado莽茫o da intelig锚ncia artificial generativa (Gen AI): 55% das ag锚ncias estejam em fase intermedi谩ria de integra莽茫o da IA e todos os l铆deres (96%) acreditam que o impacto da IA na ind煤stria ser谩 significativo ou radical nos pr贸ximos cinco anos.
No entanto, a evolu莽茫o tecnol贸gica esbarra em obst谩culos, como a escassez de profissionais especializados no campo emergente da IA e as quest玫es 茅ticas que envolvem o uso de Gen AI. Ambos os temas foram citados por mais da metade dos participantes.
Esses dados refor莽am a convic莽茫o de que 茅 importante regulamentar o uso de IA nas campanhas publicit谩rias. Ou seja: ao mesmo tempo em que a pesquisa ressalta a necessidade de inova莽茫o, ela aponta a import芒ncia de abordar quest玫es mais profundas de transpar锚ncia e 茅tica.
